لحظات تجربه‌ساز

جواد سمیعی

کارگردان فیلم‌های تبلیغاتی

جواد سمیعی، بنیان‌گذار استودیو دو میلی‌متر و کارگردان فیلم‌های تبلیغاتی، از دانش‌آموختگان حوزه تبلیغات است و مسیر حرفه‌ای خود را با تدوین ویدئو آغاز کرده است. او پس از سال‌ها فعالیت در این حوزه، به آموزش نیز پرداخته و تجربیات خود را به فعالان جوان این صنعت منتقل کرده است. سمیعی در طول سال‌های فعالیت حرفه‌ای خود در پروژه‌های گسترده، از کمپین‌های کوچک تا پروژه‌های شهری و ملی، نقش‌آفرینی کرده و تمرکز اصلی‌اش بر کارگردانی، تولید محتوای تبلیغاتی و همکاری با برندها در توسعه روایت‌های بصری مؤثر است.

در این اپیزود از «اگر»، به سراغ یکی از متفاوت‌ترین پروژه‌های تبلیغاتی صنعت دارویی رفته‌ایم؛ پروژه‌ای که نه‌تنها از نظر مقیاس تولید محتوا کم‌سابقه است، بلکه به‌عنوان یک کمپین ویدیویی گسترده توانست مفهوم «لحظات تجربه‌ساز» را در برند گل‌دارو بازتعریف کند. در این گفت‌وگو، مهدی کاهی به‌عنوان استراتژیست پروژه و جواد سمیعی به‌عنوان کارگردان کسب‌وکار و ویدیو، این کمپین را از زاویه‌های مختلف تحلیل می‌کنند؛ از استراتژی پشت طراحی پیام‌ها تا دلیل انتخاب فرمت‌های ویدیویی و نحوه اجرای یک کمپین حجیم در صنعتی که معمولاً محتواهای محدود و محافظه‌کارانه‌تری تولید می‌کند، و در ادامه درباره منطق طراحی کمپین «لحظات تجربه‌ساز» برای برند گل‌دارو، اینکه چرا تولید این حجم از ویدیو در صنعت دارویی یک نقطه‌عطف محسوب می‌شود، چالش‌های استراتژیک، اجرایی و مدیریتی پروژه، تحلیل بازخوردهای مخاطبان و اثر کمپین بر جایگاه برند و همچنین درس‌هایی که این پروژه برای سایر کسب‌وکارها و برندها دارد صحبت می‌شود.