اگر SME بدون بلوغ تبلیغاتی، تبلیغ کنند

امیرحسین میرقادری و محمد مارانی

مشاور کسب و کار و برندسازی

محمد مارانی، فارغ‌التحصیل شرکت مشاوره مدیریت مکنزی، از سال ۱۳۸۲ فعالیت حرفه‌ای خود را در حوزه کسب‌وکار آغاز کرده و از سال ۱۳۸۹ به‌طور تخصصی در حوزه مشاوره مدیریت فعالیت دارد. او از سال ۱۳۹۲ نیز در کنار فعالیت‌های حرفه‌ای خود به تدریس پرداخته است. مارانی با تمرکز بر مدیریت و استراتژی‌های کسب‌وکار، در همکاری با برندها و سازمان‌های مختلف تلاش می‌کند با درک دقیق مسائل هر کسب‌وکار، راهکارهایی متناسب با نیازهای واقعی آن‌ها ارائه دهد.

در این اپیزود از «اگر»، با دکتر مارانی درباره کسب‌وکارهای کوچک و متوسطی صحبت می‌کنیم که بدون داشتن زیرساخت و سیستم‌سازی منسجم وارد حوزه تبلیغات می‌شوند؛ گفت‌وگویی که از زاویه‌ای واقع‌گرایانه نشان می‌دهد وقتی تبلیغات بدون ساختار و فرایندهای داخلی اجرا شود، چگونه می‌تواند نه‌تنها منابع و انرژی برند را هدر دهد بلکه اعتماد مشتری و اعتبار کسب‌وکار را نیز تحت‌تأثیر قرار دهد. آقای مارانی با تکیه بر تجربه‌های عملی خود، توضیح می‌دهد که چرا بسیاری از کسب‌وکارها در مرحله رشد، سیستم‌سازی را نادیده می‌گیرند، تفاوت تبلیغات مؤثر و تبلیغات بدون پشتوانه اجرایی چیست و چگونه یک سیستم‌سازی درست می‌تواند مسیر تبلیغات را از صرف نمایش، به ابزار واقعی رشد و تثبیت اعتماد تبدیل کند.